“多年来，医疗、药品虚假广告泛滥，严重损害人民群众的生命和健康安全，尤其是对中老年群体、较低文化水平群体、贫困群体、农村居民群体的病患造成严重危害，同时也对医疗医药行业产业的声誉造成损害。这一问题，受到全社会广泛关注、却长期没有得到有效治理且有愈演愈烈的趋势。” 全国政协委员钟茂初表示，当前，神医、神药广告频繁出现在媒体广告中，广告发布者故意夸大疗效、适用人群适用病症，误导不适用人群和不适用病症者购买，尤其是伪基站、虚假网页等医疗医药广告泛滥，缺乏及时有效的打击措施。

“医疗、药品，关系到人民生命安全、健康安全，各种类型的医疗、药品广告，必须实行最严格的规范和最严格的监管。” 钟茂初委员建议，应对电视、电台、网络、纸媒体、户外广告牌等不同发布形式，分别制定相应的医疗医药商品服务的格式广告，广告发布者不得增删要求登载的广告内容、不得变更主次顺序；严格要求医疗医药广告必须登载完整内容；禁忌群体、禁忌情形必须显著性地完整列出；涉及医疗医药专业人员的，必须登载其可查询的学历证明和职业机构及职业证明；涉及的医疗机构、药品、医疗器材等，必须使用全称。不得以简称、俗称等方式，误导消费者；凡不符合格式广告要求的，均视为非法医疗医药广告予以查处。“有了严格规范的‘格式广告’，那些被吹嘘得天花乱坠的神医神药也就失去了依托方式，容易被媒体受众识别，监管者也易于精准打击。”

钟茂初委员还建议，医疗医药管理部门、广告监管部门、媒体及网信等相关管理部门，应明确提出“严格规范医疗医药广告、对违法违规广告零容忍监管”的治理目标，制定“主动作为”的监管规制，借鉴网络监管中即时监测、及时屏蔽、及时查封等工作方式，对违法违规医药广告通过即时监测、接受举报等方式及时停播相关医疗医药广告，对于典型案例，应举一反三在全国范围内实行全面清查，净化医疗环境。（张原 李宁馨）

（来源：人民政协网）